年度报告 | 《2020全球手游广告买量投放与变现报告》正式发布，解析全球手游市场表现
受疫情影响，2020年全球手游下载量、用户支出有望创下历史新高，手游买量投放与广告变现在历经波折后同样迎来快速复苏。对此，全球移动广告聚合工具平台TopOn基于旗下合作游戏2020年1至12月累计广告变现数据，携手热云数据带来《2020全球手游广告买量投放与变现报告》，对全球11个主要手游市场进行买量投放及广告变现复盘，帮助开发者预见2021行业发展趋势。
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全球篇（不含中国内地市场表现）
2020下半年全球手游买量投放与变现迎来复苏
在广告变现层面，对比观察全球11个主要市场eCPM表现（不含中国内地市场），eCPM在经历下跌后逐步平稳，部分市场恢复上升状态，普遍以6-7月为转折点。究其原因，一方面受下半年节假日、电商消费时节集中有关，另一方面也与下半年疫情得到部分控制，用户线上使用时长及支出增长、线上消费习惯培育等多个内外因素相关。
休闲游戏中度化、混合变现趋势加速
另外从国家/地区买量手游类型的新增率排名情况来看，休闲类游戏的优势仍十分明显。7-11月休闲类游戏依旧延续着旺盛的生命力，在地图中大多数国家/地区买量手游类型的新增率排名中名列前茅。新增竞速与模拟类代表的中度游戏类型同样多次上榜，这意味着采用“玩法混合”、“多模式变现”的中度手游正成为买量手游的新潮流。
广告变现侧数据侧面佐证休闲游戏中度化的流行趋势。观察休闲游戏的广告收益占比情况，激励视频广告收益占比达到59.21%，突破了以往休闲游戏以插屏广告收益为主的固有认知，一定程度上体现了休闲游戏走向精品化、中度化的发展趋势。
广告主与流量主均爱视频广告
Facebook、Admob双雄矗立，Unity Ads异军突起
Facebook、Admob作为广告平台传统双雄，在双端表现上，两者合计占据全球广告收益大盘50%以上。Unity Ads异军突起，在Android端仅以1%的差距略逊Facebook。作为中国本土广告平台代表，Mintegral则凭借深耕游戏市场流量，在全球主要市场均为手游开发者带来了不错的广告收益。
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中国篇（不含中国港澳台市场表现）
疫情受控下，国内手游买量投放与变现稳步增长
从广告变现eCPM趋势来看，iOS端总体平稳，Android端则在疫情初期受影响明显，从4月开始回升，到6月基本恢复到疫情前变现表现。
暑期手游投放变现两不误，Q4广告收益有起伏
网赚机制引领休闲游戏新风潮
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