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TOPSHOW | 复刻经典+玩法创新,《暴力飞车》借助TopOn高效提升20%广告收益!

伴随着移动互联网的不断发展,越来越多的经典游戏完成了从红白机、PC到手机的移植历程。而与此同时,随着玩家对游戏玩法、画面、手感等游戏体验感要求的不断提升,也促使开发者在复刻经典的同时加入自身独有的创新idea。本期TOPSHOW带来的《暴力飞车》,便是一款源自经典同时拥有创新玩法的爆款佳作。

 

 

游戏简介

《暴力飞车》是由成都游汇科技发行的一款刺激好玩的战斗竞速游戏。其玩法类似经典游戏《暴力摩托》。玩家驾驶各式外形炫酷的摩托与其他车手在风格迥异的赛道上展开火爆的竞速比赛。途中车手们为了淘汰对手,各显神通。用拳脚棍棒甚至重武器相互攻击,干扰对方,冲过终点,获得桂冠。赛道中有各种机关,要素,可以体验与飞机擦肩而过的刺激,以及见证与蓝鲸一起腾空的奇观。还可利用关卡中设置的强力火箭筒,体验空中射击的快感。

 

 

玩法解析

相较经典玩法,《暴力飞车》既有传承又有创新。

 

游戏传承了“竞速”和“暴力”两个经典的游戏特点,在有限的关卡时间赛道内,玩家可以通过速度或攻击手段来使对手落后于你或直接淘汰,从而获得胜利。同时游戏音效上同样选取了动感、紧张的配音,配合武器的打击音效,给予玩家沉浸刺激的游戏体验。

 

 

创新方面则主要体现在游戏画面、赛车及武器种类等。

 

游戏提供了小镇、旷野、沙滩、大都市等多样化的赛道和场景,在竞速过程中设置了路人、货车、的士、面包车等障碍,部分场景还会出现扭曲赛道,增加通关难度。不过赛道内同时也设置了黄色的加速带,帮助玩家快速冲刺,实现超越。

 

丰富多样的赛车和武器是游戏的最大亮点。游戏提供了23款赛车和27款武器,其中赛车拥有不同的生命值和加速/无敌时长的起始buff,武器区分为单体、群攻、远程三种攻击范围,威力也各不相同。

 

 

此外竞速过程中,玩家和NPC敌人是可以互相攻击的。随着关卡的不断深入,玩家面临的对手实力也会不断提升,稍有不慎就会落后甚至遭到击打淘汰,玩家也需要不断升级赛车和武器,必要时需要获取更高生命值和威力的赛车与武器,才能完成复仇与通关。

 

 

游戏内主要设置了金币、钻石和礼券三种货币。其中钻石和金币分别用于购买和升级赛车和武器,游戏内获取方式多样。礼券仅能通关获得,可在主页“庆典活动”限时兑换特定武器、赛车、钻石、金币,并且可作为入场券参与挑战赛,通关获取巨额钻石。

 

 

广告设计思路

作为一款纯广告变现的休闲竞速游戏,《暴力飞车》选取了开屏、插屏、激励视频、Banner等广告样式,将广告位与游戏玩法进行了深度融合。

 

 

其中激励视频的应用最为广泛。围绕玩家的游戏体验,游戏内设置了赛车/武器获取升级、钻石奖励、复活、奖励翻倍、道具试用等奖励内容,加速玩家游戏进程,提升通关体验。

 

游戏内激励视频示意

 

 

广告变现运营痛点

在接入TopOn之前,《暴力飞车》已经具备较为成熟和完备的变现策略,引入了多家广告变现平台,整体收益效果较好。接入TopOn聚合SDK后进一步提升了客户端的集成效率,以及配合TopOn开发者后台瀑布流,A/B 测试等重点功能,实现了广告变现效果和效益的整体提升。

 

 

运营调优策略

1. 使用A/B 测试

 

针对不同阶段的调优需求,运营团队会对《暴力飞车》的变现策略进行相关调整,但是如果直接向整体流量配置策略存在较大的风险,因此通过TopOn的A/B 测试功能来进行小范围的流量测试,在效果得到良性验证后再进行整体流量的策略统一。

 

TopOn A/B测试功能示意图

 

2. Waterfall调优

TopOn提供直观的waterfall 配置及调优页面,方便清晰定位不同瀑布流以及不同平台的变现数据效果。如借助TopOn填充耗时可视化数据列表,《暴力飞车》的游戏运营团队及时定位到某些瀑布流耗时过长,影响到整体客户端的吊起率,有针对性地做出优化。

 

TopOn 填充耗时可视化数据列表示意图

 

3. 观察数据指标实时调整变现策略

TopOn后台为游戏提供两套数据进行对比分析,如收益预估数据,分小时报表、LTV报表、ROI报表等,以及可视化部分SDK接口调数据列表,方便开发者在接入初期迅速定位排查技术集成问题。同时基于丰富的数据报表分析,游戏运营团队及时针对不足的地方做出策略调整,如根据精准的LTV数据推动买量侧的调整,最终促成游戏项目的正循环发展。

 

TopOn 数据报表界面示意图

  

 

调优效果

对比使用TopOn聚合前后的产品数据表现,《暴力飞车》运营团队日常运营工作得到高效提升的同时,广告收益也得到进一步提升,涨幅达20%

 

 

关于成都游汇

成都游汇成立于2018年,专注于全球轻中度手游发行业务,产品多以纯广告变现为主,代理产品类型,2021年新增混合变现和内购型中重度长线产品。游汇核心岗位均深耕游戏行业多年,从重度IAP内购产品到休闲广告变现产品,都拥有丰富的发行经验,注重精细化运营,擅长国内外效果营销买量发行。做赚钱的游戏,爆款随缘。游汇致力于为玩家提供精品和极致的游戏体验,让开发者的每一款产品尽可能成为赚钱的成功立项产品。