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产品 | 快速定位广告收益波动因素,TopOn漏斗分析报表正式上线

随着广告变现在移动APP商业化领域的不断应用,开发者对应用内广告的设计、测试及平台选择也变得愈加熟练,对广告收益、请求、填充、展示、eCPM等核心数据指标的理解也愈加深入,同时也产生对数据波动成因的了解需求。为此,TopOn近期正式上线漏斗分析报表,详细呈现应用从设备启动到用户点击广告的全链路事件,帮助开发者快速定位广告收益波动因素。

 

TopOn漏斗分析报表界面示意图

 

 

TopOn漏斗分析报表

基于“App启动-广告请求-广告展示”的逻辑过程,TopOn漏斗分析报表按流程拆分为事件:应用启动>获取配置>请求 >填充> 查询广告状态>触发展示> 展示成功>有效展示>点击,支持按时间、应用、广告位、广告场景、地区、SDK版本、应用版本等自定义指标,直观观察设备状态、广告ready状态、广告展示状态。

 

  • 事件指标说明

 

 

  • 转化率说明 

 

 

 

注意事项:

1. 次数为当日触发事件累计数,设备数为当日触发事件去重设备数;

2. 当查询多天的数据时,图表数据采用汇总行数据,次数及设备数均是各天数据求和;

3. 漏斗分析报表支持分SDK版本、应用版本查询设备数,当一个设备当天更新版本时,系统会计算成两个设备。

 

 

基于漏斗分析报表的分析路径
  • 内外因分析

借助漏斗分析报表对比一段时间内的事件数据,可观察数据延续性表现。

外因:如漏斗分析报表各环节转化率相近而广告收益出现下滑,可着重关注广告主预算等非广告请求因素

内因:如漏斗分析报表各环节转化率下降同时广告收益出现下滑,可着重关注应用版本更新带来的影响。

 

  • 设备状态分析

设备状态正常是应用进行广告变现的基础。当用户启动APP时,广告平台会获取用户设备相关信息,开发者通过漏斗分析报表可观察APP启动次数及设备数与广告请求数的比例差异,评估应用网络状况、重复调用、应用版本、SDK版本等因素。

 

  • 广告Ready状态分析 

广告 Ready状态反映的是用户进入广告场景前的广告准备情况。影响广告Ready状态的因素主要有广告请求逻辑、广告平台加载速度、广告缓存数量、广告平台接入数量、waterfall底价设置等。通过漏斗分析报表的数据可以明确观察广告Ready状态,并逐一筛查相关因素。

 

  • 广告展示状态分析 

广告展示状态主要受用户应用内的行为影响。当开发者观察到广告展示状态事件数据异常,开发者应当评估广告样式选择、广告触发场景设计、应用内广告入口设计是否合理,同时评估撤销/合并不必要的广告位等内部设计,进行针对性调整。

 

 

目前TopOn漏斗分析报表现已开放开发者测试使用,有需求的开发者可以联系TopOn商务运营同学申请开通权限使用,如有更多想要咨询了解的信息,欢迎前往TopOn官网(www.toponad.com)注册体验或留言咨询。