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手游出海周报 | 美英日韩国四国策略手游变现观察,Voodoo 新游空降8 月下载榜冠军

编者按:手游出海周报是TopOn的固定栏目,为手游出海从业者梳理一周手游出海热点。我们整理了本周最值得关注的 Top 5 新闻,供大家了解行业最新发展态势。

 

手游出海一周要闻汇总(2020.9.07-9.13)

 

1.2020年8月中国手游发行商全球收入排行榜

Sensor Tower商店情报平台显示,2020年8月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。榜单中30个手游发行商8月全球吸金18.6亿美元,占当期全球手游总收入27.3%。

网易游戏8月收入环比增长8.5%。4399于7月底在日本市场推出RPG手游《剑魂》,本期带领发行商收入环比增长8.5%,并重回榜单前十。此外,入围全球收入Top100的中国厂商还有龙腾简合,多益网络,Tap4Fun和乐易网络共35家厂商。

 

2.《2020 中国移动游戏出海驱动力报告》

App Annie 与 Google 和 AppsFlyer 联合推出《2020 中国移动游戏出海驱动力报告》,深入分析全球手游市场。报告主要内容:

  • 出海现状及趋势
  • 基于 Game IQ 的细分品类新机遇
  • 游戏增长策略
  • 洞察与建议

 

过去三年间,中国出海移动游戏持续成长,2020 上半年中国出海游戏使用时长增长率(+61%)和用户支出增长率(+37%)高于其他地区发行商的使用时长增长率(+55%)和用户支出增长率(+14%)。

 

 

 

 

3.【移动榜单】2020年8月 App Annie 月度指数排行榜

8 月全球游戏免费下载榜前 10 名中,由 Voodoo 的《涂鸦骑士 3D 版》空降冠军。其余超休闲游戏大厂也不落人后,SayGames 的《来洗脑吧》、Playgendary 的《扔木头高手》及 Lion Studios 的《水果美容院》也都上线没多久即进入前 10 名。值得一提的是,《扔木头高手》及《水果美容院》都融入经营建造的元素,每个关卡累积到的积分可以用来进行设备及场景的升级。

8 月全球游戏收入榜前 10 名中,Pokémon Go 蝉联榜首。Fate/Grand Order 的5周年纪念活动,使其上升了 6 位,跻身收入榜第 3 名。Lineage M 3 周年则推出新职业、新领地等活动,商城也祭出优惠,于韩国市场收入大幅提升,也因此重回收入榜中。

 

 

4.备受关注的iOS14隐私新规将被推迟

Apple于9月3日宣布,备受关注的iOS14隐私新规将被推迟至2021年年初落地,这为各相关方争取了更多时间,能让整个行业进行更充分的准备。新的隐私政策将赋予用户更大的数据隐私控制权,让用户更加清楚地了解自己的数据都被用在了哪里。新规也会让广告主在iOS端定向用户的方式产生巨大变化。

 

新规生效后,在iOS14端,应用开发者只有一次机会在自己的应用中触发Apple许可请求弹窗。因此,应用必须进行优化,以取得用户的许可,这一点至关重要,不容忽视。另外,如果用户在Apple许可请求首次弹出时未授予许可,开发者以后依旧能通过深度链接,将用户从应用转到iOS应用设置中,变更许可设定。

 

来源:AdjustGmbH

 

5.美国,英国,日本,韩国四国策略手游变现现状

在美国、英国、韩国和日本,有超过五分之一的策略游戏玩家因为某款策略类手游总是催他们进行应用内购买而弃玩。为了平衡这一点,开发者可以通过采用应用内广告的形式,引入混合变现策略。策略游戏玩家对此持接受态度,84% 的韩国玩家和 72% 的美国玩家表示不介意看到应用内广告。

 

App Annie 的报告显示,安装广告 SDK 的手游数量正在增加,2019 年下载量最多的手游中有 89% 都安装了广告 SDK。从全球范围来看,在安装了广告 SDK 的手游中,休闲游戏占据下载量的大头,而中核/硬核游戏占据了游戏时间的 76%,其中排前两名的类别是策略游戏 (29%) 和角色扮演游戏 (23%)。

 

 

在全球范围内,中核/硬核游戏占据了超过 55% 的游戏时间。这些游戏类别的玩家通常消费较高,发行商可以在现有的应用内购买变现模式基础上,采用激励视频广告 (Rewarded Video Ad) 等广告变现手段。

 

 

为了提供更有价值的体验,必须考虑玩家在观看应用内广告方面的偏好。一般来说,相较于单次时间短但次数多的广告展示,策略游戏玩家更喜欢单次时间较长但次数相对少的广告展示方式。在10分钟的游戏过程中,56% 的日本策略游戏玩家更愿意看到一次 30 秒钟的广告,而不是多次看到时间更短的广告。另外,61%的韩国策略游戏玩家表示,能获得奖励时,他们更愿意观看应用内广告。

 

 

END

 

 

关于TopOn

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