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十二种常见的移动广告样式,看看你都了解吗?

1.Banner

Banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条。常出现位置:顶部、底部。

优点:展示更直观,能快速吸引用户注意。

缺点:影响用户体验,对内容观看造成一定的遮挡,易造成用户反感。

 

2.公告

这种方式常出现在电商类app上,通过消息广播的形式给用户传递相关信息。常出现位置:首页。

优点:直观简洁、不占用内容页。

缺点:不能直观诱导用户点击,大多情况只能起提示作用。

 

3.插屏广告

插屏广告常见于用户第一次点击移动应用某个功能页时弹出,或在移动游戏中切换游戏场景时弹出,显示需要提示的具体内容。常出现位置:首页、未点击的功能页、游戏通关成功等。

优点:视觉冲击力强、定位更精准、效果显著。

缺点:会暂时打断用户操作行为,影响用户体验。

 

4.启动页广告/开屏广告

启动页广告又称开屏广告,几乎在常用的app上都能看到,以图片的形式、视频、Flash等形式全屏展现。用户首次进入app时,将会出现启动页,当app后台运行再次进入时,启动页将不会出现。常出现位置:首页启动页。

优点:1.合理利用资源,等待app加载时呈现内容

         2.当用户刚打开启动页时,直接呈现广告内容,能够更好的刺激用户记忆。

缺点:部分Flash安装包加在缓慢,影响用户体验。

 

5.信息流广告

信息流广告,这种广告伴随着信息流而出现,用户在浏览信息时会不经意间浏览到广告。常出现位置:以TimeLine信息为主的内容列表里。

优点:不影响用户操作行为。

缺点:内容定位不精准会让用户产生厌恶情绪。

 

6.积分广告

这种广告形式主要是通过下载注册赢取部分积分或优惠,以流量导流的方式把自身一部分用户流量导向目标app,实现流量变现。常出现位置:部分移动端游戏、应用商店等app。

优点:通过积分的方式实现互利共赢。

缺点:品牌信誉度不强的情况下,容易让用户怀疑目标app的安全性,严重情况下会影响品牌形象。

 

7.视频广告

视频广告针对的用户群体分为VIP用户和普通用户,VIP用户在购买VIP业务后能够直接跳过广告,普通用户则需要先把广告看完才能看后面的内容。所以,这种广告方式收入渠道分为两种:一种是会员业务,另一种是视频广告。常出现位置:播放类app内容开头。

优点:以内嵌的形式植入广告,不增加额外的内容板块。

缺点:普通用户(不愿意付费购买VIP业务)长时间观看会影响用户体验。

 

8.竞价排名

竞价排名的基本特点是按点击付费,推广信息出现在搜索(靠前)的结果中,如果没有被用户点击,则不收取推广费。常出现位置:搜索结果。

优点:见效快、关键词数量无限制、关键词不分难易程度。

缺点:搜索结果是以资金衡量,出现结果难免会造成用户意愿不匹配,影响用户体验。

 

9.下拉刷新

当列表内容需要刷新的时候,一般app会采用下拉刷新的形式刷新列表。广告便会填充空白页,达到宣传效果。常出现位置:下拉刷新栏。

优点:隐藏在内容页面板下,用户刷新才会出现,节约空间成本,不影响用户体验。

缺点:广告出现时间过短,不容易引起用户注意。

 

10.私信通知

以私信的形式将商品信息发送给用户,用户可以通过查看私信了解商品详情。常出现位置:消息功能。

优点:具有精准性,通过后台分析用户洗好发送特定商品。

缺点:常常忽略用户需求,增大用户筛选成本。

 

11.激励视频广告

激励视频顾名思义就是在App中设置选项,激励用户去观看某个视频广告,从而获得某个利益的广告模式,在游戏里,某个利益可以是一次复活机会、获得加倍金币等,在App里,利益一般为获得某个特权或积分。

优点:整体收益高,对多方有益而无害的方式。

缺点:用户掌握广告点击主动权,收益较被动

 

12.可试玩广告

试玩广告是一种交互沉浸式的广告,目前常见于移动游戏领域,通过直接与用户互动来实现推广以及吸引用户下载的效果,用户可以不用下载这个应用就可以体验到游戏的乐趣,节约了用户的搜寻成本以及时间成本。
优点:用户交互性强,广告转化率高、收益高。

缺点:受技术条件、广告主类型限制大。