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White Paper on Global Mobile Game Advertising and Monetization (H1 2020) has been officially released, click to download the full version!

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一文快速了解移动广告变现中的应用内竞价(Header Bidding)

近日,全球广告聚合管理工具TopOn上线应用内header bidding(头部竞价)功能,这是一种可以帮助作为广告发布商的开发者每次展示找到出价最高的买家,提升广告变现收益的先进程序化广告竞价技术。

 

在传统的Waterfall模式下,移动游戏或应用开发者会根据平均历史收益对广告平台进行请求排序,若高优先级需求方没有响应,再向下一个级别需求方发送请求。这种模式的弊端在于优先级较低但出价高的广告需求方无法得到展示机会,而发布商的广告位资源价值也被低估。不同以往,当今的商业模式都讲究共赢,应用内Header Bidding功能出现的初衷正是在于连接广告主和广告发布商,提升广告主的营销效果和开发者的变现收入。

 

具体来说,Header Bidding功能允许发布商同时向多个广告平台发出广告请求,获得多家广告网络或需求方平台的同时竞价,最高出价者则赢得该次广告展示机会,可以更好地确保发布商的每次展示可以获得更高的收益,同时,Header Bidding可以提供更加透明化的数据,广告发布商可以随时了解到谁在竞价、竞价的参与度、出价趋势,甚至洞察到最具有广告价值的用户对应的时间和场景。这些丰富的竞价数据能够帮助发布商更加了解自己的流量价值,有利于后续的其他广告环节的优化。

 

简单来说,Header Bidding具有绝对的公平性:

  1. 广告主可根据其预算来购买展现量;
  2. 开发者将通过每次被售出的展示获得更多收益;

 

Header Bidding全部为程序化,通过程序来竞价的过程省去人工优化的时间和成本。

传统的Waterfall模式需要庞大的人力和成本做分层并设置底价,运营工作者会根据广告主资源每天进行手动排序。这不仅会花费大量时间,而且不一定能够获取最高价值的广告。

 

Header Bidding拥有更多广告主和广告资源。在实时竞价的标准下,开发者不必担心自家产品的广告位得不到充分展示。当实时竞价的请求发送给所有广告主后,“价高者得”则会吸引越来越多的广告主加入。

 

Header Bidding更加透明化。这种透明度可以精确到开发者在使用后,能清楚了解到是哪一款广告为自己赚取多少的利润,同时TopOn的后台还提供多个维度数据帮助开发者分析变现收益。

 

关于TopOn

TopOn是为全球移动游戏与应用开发者提供广告平台管理及变现优化服务的一站式广告聚合工具,100%中立立场,对开发者的收益负责。TopOn连接数几十家全球优质移动广告平台,为开发者提供原生广告、插屏广告、横幅广告、激励视频广告等广告样式,满足各类移动广告变现需求,配备深度数据监控系统,实时监控Arpu/LTV,帮助构建LTV>CPI的正向游戏生态,同时支持Android、iOS、Unity、Adobe Air、Cocos等开发平台。