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White Paper on Global Mobile Game Advertising and Monetization (H1 2020) has been officially released, click to download the full version!

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移动广告变现中常用的数据指标

在移动广告中我们会有一系列统计指标,通过这些指标维度,我们就可以发现其中是否存在问题。

 

广告请求数:指应用或广告位发出的广告请求总数。

广告填充数:发起广告请求之后,第三方广告平台返回的数量。

广告填充率:填充数/请求数。

广告展示数:广告的展示次数。

广告展示率:展示数/填充数。

广告点击数:广告的点击次数。

广告点击率:点击数/展示数。

新增用户数:在某个时间段(统计时间段)新登录应用的用户总数。

新增用户占比:当日新增用户占活跃用户的比例。

留存用户数:在某个时间开始使用应用,经过一段时间后,仍然继续使用该应用的用户总数。

用户留存率:新增用户中登录用户数/新增用户数*100%(一般统计周期为2、3、7、14、30天)

DEU:产生广告展示的独立设备数。

DAU:日活跃用户数量,通常统计一日(统计日)之内,登录或使用了某个产品的用户总数(去除重复登录的用户)。

渗透率:DEU/DAU,表现广告展示真实用户数占比情况。

MAU:月活跃用户数,指通常统计一月(统计月)之内,登录或使用了某个产品的用户总数(去除重复登录的用户)。

AIPU:人均广告展示次数,计算公式为:展示数/DAU。

eCPM:每千次广告展示获得的收益,计算公式为:收入/网页展示次数*1000,或者 广告单价*广告点击率*1000。同样的广告展示1000次,eCPM高的收益更大。

ARPU:一般是指一段时间内活跃用户的平均收益,计算公式为:该时期内收益/该时期内DAU总和。

LTV:通常指当日新增用户在往后n天的平均收益,计算公式为:当日新增用户往后n天的总收益 / 当日新增用户数。

 

关于TopOn

TopOn是为全球移动游戏与应用开发者提供广告平台管理及变现优化服务的一站式广告聚合工具,100%中立立场,对开发者的收益负责。TopOn连接数几十家全球优质移动广告平台,为开发者提供原生广告、插屏广告、横幅广告、激励视频广告等广告样式,满足各类移动广告变现需求,配备深度数据监控系统,实时监控Arpu/LTV,帮助构建LTV>CPI的正向游戏生态,同时支持Android、iOS、Unity、Adobe Air、Cocos等开发平台。