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White Paper on Global Mobile Game Advertising and Monetization (H1 2020) has been officially released, click to download the full version!

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手游出海,怎么选择合适的广告平台进行变现?

近些年中国出海手游力量不断壮大,越来越多厂商投身出海赛道。但受制于对海外市场的本地化认识较弱,针对出海市场的运营优化常常不及预期,其中对广告变现的平台聚合选择便是其中一项。

 

事实上,在接入海外的广告平台前,首先需要注意广告平台SDK是否符合应用商店的上架要求及目标市场对于用户数据的保护规定。特别是欧盟的《通用数据保护条例》(简称GDPR),只有符合这一数据保护规定的应用及游戏才能获准进入欧盟地区,有从业者指出,未来各地都将根据欧盟标准出台相关隐私法规,由此有心开拓海外市场的游戏开发者,不仅要确保自身SDK的合规,也要找寻同样合规的广告平台SDK。

 

TopOn自主研发的SDK在符合海外相关法规的基础上,还支持出海开发者免费聚合所需广告平台的品牌,帮助开发者简化集成多个广告平台SDK操作,借助TopOn聚合可以更好地提升广告变现收入。下面小T就从全球地区收益表现、广告样式支持程度、结款周期因素,来为各位出海的小伙伴介绍几款带来稳定较高广告收益的海外广告平台。

 

AdMob

AdMob成立于2006年,并于2009年被Google收购。从那以后,AdMob在游戏及应用广告变现的重要性不断上升。凭借Google的血统,AdMob广告网络拥有其他广告平台不具备的优势:它可以访问无数的Google广告客户数据库。不仅如此,AdMob在Google play上无处不在:超过一百万种应用程序和游戏具有AdMob的标签风格。在所有的广告平台中,AdMob是所有出海开发者首选的广告平台之一。

支持的广告样式:横幅广告、原生广告、激励视频广告、插屏广告

主要市场:全球

 

Facebook Audience Network

Facebook Audience Network与AdMob一起占据了75%的移动广告市场。凭借Facebook集团旗下强大的社交产品阵容,吸引了每月超过10亿的全球用户,是广告展示量最多的平台之一,广告覆盖全球。凭借社交网络上详细真实的用户信息,Facebook Audience Network拥有非常好的广告变现效果,广告定位及展示效果非常精准。

支持的广告样式:横幅广告、原生广告、激励视频广告、插屏广告

主要市场:全球

 

Pangle

字节跳动旗下的广告平台。随着字节跳动旗下多款短视频产品在海外市场的不断壮大,Pangle也赢得了大量广告主的喜爱,在全球 150 多个国家 75 个语种的社会里拥有大量的广告需求。

支持的广告样式:横幅广告、原生广告、激励视频广告、插屏广告

主要市场:全球

 

Mintegral

Mintegral诞生于2016年,是以AI驱动的程序化互动式广告平台,致力于在移动应用领域连接东西方市场,运用创意视频和互动式广告助力应用发行商在全球范围内获得成功。除了深耕亚太市场,Mintegral在北美、南美和欧洲等地区也拥有优质的广告库存和需求侧资源,目前与全球数以千计的广告商合作,帮助中外知名手游发行商如Voodoo、Playrix、Outfit 7、4399等带来广告收益。

支持的广告样式:横幅广告、原生广告、激励视频广告、插屏广告

主要市场:亚太、欧洲、北美、南美

 

Appolovin

Appolovin成立于2012年,旗下游戏工作室LionStudio,开发出了多款全球热门休闲游戏。近年来的休闲游戏热潮,让AppLovin收货颇丰,也吸引了一大批游戏广告主进行广告投放。

支持的广告样式:横幅广告、原生广告、激励视频广告、插屏广告

主要市场:欧洲、美国、南美

 

MoPub

Mopub 是一家移动广告服务供应商,由前 Google 和 AdMob 公司资深人士于 2010 年所创立的,MoPub 一直致力于提供专为移动应用开发者设计的高质量变现解决方案。2013 年,社交媒体巨头Twitter收购 Mopub,同时也作为 MoPub 的广告需求来源。

支持的广告样式:横幅广告、原生广告、激励视频广告、插屏广告

主要市场:全球

 

Unity Ads

Unity引擎是许多游戏开发者(无论是独立还是专业人士)所钟爱的引擎,Unity Ads正是Unity引擎中的一部分。Unity不仅作为游戏引擎令人印象深刻,而且在帮助开发者在制作游戏广告方面的潜力也非常强大:基于Unity引擎进行广告设计可以很好地保证游戏内广告的可扩展性,并且开发者可以在同一个Unity帐户下展示广告得到收益。

支持的广告样式:激励视频广告、插屏广告

主要市场:全球

 

AdColony

AdColony以视频技术而闻名,消除了移动视频广告中最大的痛点:长时间加载和颗粒感,不稳定的视频,除即时播放高清技术外,还具有多个符合IAB标准的静态横幅显示选项。该移动广告平台拥有优质的广告资源,包括迪士尼,星巴克,联合利华,丰田等知名广告主。

支持的广告样式:横幅广告、激励视频广告、插屏广告

主要市场:全球

 

Inmobi

InMobi成立于2007年,是一个全球应用程序广告平台,总部位于新加坡,服务用户分布在全球各地:亚洲38%,欧洲24%,北美19%和拉丁美洲10%。InMobi本身具备的定位功能,能帮助广告主精准匹配目标用户,进一步使开发者从广告中获益。

支持的广告样式:横幅广告、原生广告、激励视频广告、插屏广告

主要市场:欧洲,印度,日本,肯尼亚,南非,英国,美国

 

Ironsource

ironSource成立于2010年,总部位于以色列,是全球领先的视频广告平台。专注于游戏领域,目前与多个全球知名开发者团队合作,包括Ubisoft,Zynga,EA,Gameloft等。

支持的广告样式:激励视频广告、插屏广告

主要市场:美国、以色列

 

Tapjoy

Tapjoy 2007年成立于美国旧金山,其核心任务是在最大程度上帮助开发者提升收入,通过将有价值的、深度参与的用户带给全球大牌广告商的同时,为app开发者带来深度的用户参与以及丰富的流量变现能力。

 

支持的广告样式:激励视频广告、插屏广告

主要市场:欧洲,印度,日本,肯尼亚,南非,英国,美国

 

Vungle

Vungle通过吸引人的视频广告为广告商带来移动用户。依靠创意优化技术,定位和高清视频广告投放来覆盖并吸引全球高质量的用户。不少移动应用开发者通过Vungle吸引人的视频广告来创收。

支持的广告样式:激励视频广告、插屏广告

主要市场:欧洲,美国,中国

 

Startapp

Startapp是一家移动广告公司。它为广告客户提供了一个自助平台,可以快速制作和启动广告系列,控制广告系列的受众,广告素材和预算方面。除其他广告网络外,它还具有独特设计的动画和交互式广告,这些数据使用来自300,000多个移动应用程序和原生广告单元的数据进行数据增强的定位。

支持的广告样式:横幅广告、原生广告、插屏广告

主要市场:全球

 

结语:事实上,全球的广告平台还有非常多,以上仅仅是罗列一些从全球整体表现来看比较全面的广告平台。同时,在选取广告平台的过程中,TopOn建议出海手游开发者选择5家以上广告平台来进行广告变现,一来避开收益风险,二来由于时间、地点等诸多因素,不同广告平台的变现收益有所起伏。TopOn聚合工具内的Waterfall分层以及头部竞价功能可以有效开发者避免收益损失,甚至基于实时竞价及专业数据优化策略,帮助开发者实现更高的广告收益。