助力看清2020年游戏出海新趋势,《数据赋能游戏出海》线上沙龙回顾

4月8日,TopOnApp Growing、Facebook、AppsFlyer四大平台主办的《数据赋能游戏出海暨App Growing国际版线上发布会》沙龙成功举办,四位重磅嘉宾分别从游戏行业趋势、广告情报分析、广告变现、未来营销趋势等方面,与大家畅聊数据赋能游戏出海,帮助游戏行业从业者看清手游出海新趋势。

 

以下是本次直播分享会的内容纪要:

 

01-2020移动游戏市场全球趋势解析

 

周锐老师对游戏行业整体市场进行了深入地分析,在2019年,玩家在游戏市场上花费总额达到1520亿美元,并保持每年9.5%以上的增长率。回顾大盘,2019年移动游戏占比45%,根据预测,2022年移动游戏占比将达到49%,将会形成接近千亿美金的市场规模。

接着,他分享了Facebook总结的三大重要趋势:

1、更宽泛的游戏类型:超休闲游戏和重度游戏作为两个极端在不停向外拓展的同时,转化了非游戏用户和主机游戏用户,两个极端之间将会有更多的可能性。

2、社群玩家成为关键所在,在游戏的发掘、付费、忠诚度上都扮演着重要的角色。

3、新兴技术为游戏增长铺平了道路。5G的到来,将改变人们玩游戏和体验游戏的方式。

 

02-创意+数据解析手游出海买量策略

 

Lily 老师 分享了基于App Growing 国际版观察到了Q1出海游戏整体投放概览。在投放广告的出海游戏中,策略游戏数占比超过3成;投放广告形式上,激励式视频、信息流广告是重点,日韩市场插屏广告占比居高;投放广告素材中,8成以上为视频形式。

同时,她也盘点了目前各重点题材的游戏及游戏开发商:欧美出海游戏中,战争题材相关游戏占比近3成,日韩市场战争游戏《War and Order》热推,东南亚宫斗游戏《叫我官老爷》热推。

 

热门出海游戏开发商主推游戏如下:

针对各重点题材的热门创意,她也总结了以下特点:战争题材以真人/旁白解说,场景体验为主;末日生存类突出丧尸围城下的突围场景/流落荒岛,开启新生活;宫斗类游戏男性向强调判案升官,女性向强调换装上位;老虎机类棋牌游戏重点强调“金钱诱惑”“中奖门槛”低。

本轮分享的最后,也是App Growing国际版的正式发布。App Growing国际版是全球移动广告分析平台,素材量已达到2100W+,实时追踪全球18个国家/地区的移动广告数据,已支持14大全球性广告媒体广告情报。

广告素材搜索、App推广排行榜等重点功能,可以帮助用户洞悉全球移动广告市场趋势。目前还属于活动优惠期,本月注册即可获得正式版3天高级版体验,购买正式版还可享超值优惠 :买10个月即送4个月。

 

 

03-出海手游广告变现数据价值与应用

 

杨雷老师提到出海手游需要关注的核心数据主要分为三类:产品、推广和变现,细化到广告变现中,有4个核心数据及应用开发者需重点关注:

1. Fill rate, Impressions与eCPM:除了Fillrate与eCPM外,统一不同广告平台对Impressions的统计口径能更客观地分析eCPM和Fillrate,制定更准确的策略,减少被绝对值的误导。

2. 人均展示数&广告渗透率:从客户端发起广告请求的阶段,开始监控广告变现流程,前置广告运营优化工作。

3. Retention Rate & Ad Scenario:平衡用户体验与短期收益,从而提升长尾流量价值,实现口碑与利润双丰收。

4. Life Time Value:能够准确及时地反映新增用户变现效果。

他表示在手游生态建设中,拥有BI系统能更有效地助力手游出海,借助第三方API开放能力,通过数据挖掘、数据仓库、线上分析处理等技术,结合前端界面呈现,进行商业化价值管理。对于有意搭建BI系统的出海开发者,TopOn提供丰富的API功能,帮助开发者打通整体数据流,实现渠道级ROI的计算。TopOn客户端SDK也已开源,代码逻辑清晰可见,欢迎出海手游开发者使用体验。

 

 

04-全球手游市场回顾及营销趋势解读

 

Lina 老师首先回顾了2019 年全球手游营销现状。在2019年超休闲游戏占领头部市场,非自然安装量持续增长,Q3以63%的增长量居移动行业榜首,同比增长16%。在游戏留存率方面,IOS系统优势明显;在游戏卸载率方面,安卓平台卸载率高于IOS平台125%;在游戏付费用户方面,安装APP后90天内,付费用户占比5%,中度、重度游戏付费用户比例持续下降。

而针对COVID-19在不同国家与地区对游戏营销的影响,她分享了AppsFlyer统计的重点数据:在应用安装量和会话次数为分析维度,在全球范围内、美国、意大利都有明显增长;美国方面,游戏类安装量和使用量持续上升,其中休闲游戏安装量整体上升65%;中国方面,应用安装量持续回落,变化趋势平稳。

AppFlyer预测2022年游戏类应用安装广告花费将翻倍:从2019年的220亿美元增长到2022年的485亿美元,其中亚太区最高。而未来应用增长越来越依赖于市场营销,再营销也将带来新的市场机遇。而应用内作弊方法越来越自动化和程序化,值得大家特别关注。

随着技术的不断发展,数据必然在移动游戏生态系统中形成闭环的流动,“数据赋能”不只是一句口号,也是全球手游不断发展的真实体现,如何把握数据的价值也将是每一个手游开发者的必修课!

 

关于TopOn

TopOn是为全球移动游戏与应用开发者提供广告平台管理及变现优化服务的一站式广告聚合工具,100%中立立场,对开发者的收益负责。TopOn连接数几十家全球优质移动广告平台,为开发者提供原生广告、插屏广告、横幅广告、激励视频广告等广告样式,满足各类移动广告变现需求,配备深度数据监控系统,实时监控Arpu/LTV,帮助构建LTV>CPI的正向游戏生态,同时支持Android、iOS、Unity、Adobe Air、Cocos等开发平台。