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手游出海周报:Google Play强化应用透明要求,全球手游CPM、CPI下降

编者按:手游出海周报是TopOn的固定栏目,为手游出海从业者梳理一周手游出海热点。我们整理了本周最值得关注的 Top 5 新闻,供大家了解行业最新发展态势。

 

手游出海一周要闻汇总

2020.4.20-4.26

 

1.Google春季政策更新:强化应用透明,收集儿童信息需声明,禁止广告欺骗

4月23日,Google Play对2020年春季政策更新进行解读,帮助提高用户的信任度和安全性,同时开发人员必须在6月16日之前遵守此更新的订阅政策。其中对儿童和亲子家庭的政策进行了重大更新,如果应用API、SDK等会向儿童收集任何个人信息及敏感信息,开发者则必须在应用中声明这项行为;针对针对儿童为目标受众的应用,更新了广告格式政策:应用内广告不得含有欺骗性内容,也不得包含儿童在无意间点击的涉及元素;另外广告网络认证计划更名为家庭广告计划。

此次政策更新还包括下载资源明确、恶意软件政策、操纵媒体内容、后台位置信息、订阅政策等。

 

2.欧洲移动游戏3月下载量、收入均创历史新高

4月21日,Sensor Tower发布3月欧洲移动应用市场观察,其中欧洲移动游戏下载量将近12亿次,较2月增长19%,较1月增长14%,创历史新高。虽然3月手游收入的增幅不及下载量,但与去年同期相比,增长速度仍相当可观:手游收入达到7.4亿美元,环比增长12%,较1月增长6%;同比增长22%,同样创历史新高。

 

3.日本手游Q1下载增速创6年来记录,23款中国手游入围畅销榜Top 100

4月23日,Sensor Tower发布2020年Q1日本手游市场趋势,日本App Store和Google Play手游总下载量达到2.11亿次,同比增长9.3%,环比增长14.7%,成为自2014年以来下载量增长最快的季度。收入方面,2020年Q1,日本手游市场App Store和Google Play的总收入为37.9亿美元,环比增长10.2%,与2019年Q1基本持平,角色扮演类占比最高33.3%,益智解谜增长最快,Q1收入4.87亿美元,环比上涨27.4%。总的来说,无论是收入还是下载量,益智解谜,尤其是消除手游是本期日本手游市场最大的赢家。

国产手游表现上,2020年Q1共有23款中国手游入围日本手游畅销榜TOP100,总收入占TOP100总收入的17.5%,其中女性向宫斗手游表现尤为突出。在下载量方面,2020年Q1共有4款新游进入下载量TOP20,字节跳动的《我功夫特牛》排名第1。

 

4.疫情期间全球手游CPI成本下降

4月22日,移动整合营销平台Liftoff发布COVID-19 移动广告表现追踪报告(MAPT)。3月8日至4月5日期间,全球竞价需求整体增加4.0%,其中北美市场以5.9%的增幅位居首位。但全球CPM已经连续四周出现下滑(-5.3%),此外全球每安装成本下降(-3.2%),其中游戏类别CPM环比下降(-7.3%),CPI环比下降(-1.8%)。

 

5.欧美市场女性向超休闲游戏潜力巨大

据游戏媒体GameLook报道, 4月20日的美国iOS免费榜上,前10名出现了三款女性向题材的超休闲小游戏产品,Lion Studios发行的《Super Salon》拿到美国App Store冠军位置,掌游天下发行的《Lip Art 3D》则稳居第四名,Gismart发行的《Pregnancy Idle 3D Simulator》第九。

报道指出,国内女性向手游自2017年开始就已开始爆发,但大多数都是以内购为主的养成、换装类游戏,开发相对较为费时。欧美市场的女玩家数量依旧庞大,女性向超休闲游戏不仅研发成本低,且在海外有比较确定的潜在用户群,广告变现也相较内购变现更加方便,是中国厂商很好的出海方向。

 

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