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超休闲游戏会是新游戏巨头的诞生之地吗?

2018年是法国手游厂商Voodoo的大丰收之年。
 

根据国际移动应用数据分析公司Sensor Tower近期发布的《2018年度全球市场手游下载量排行榜》数据,Voodoo旗下的《Helix Jump》成为全球最受欢迎的手游,估算装机量已超过3.34亿。2018年5月,Voodoo获得高盛旗下基金(Goldman Sachs' fund)约 2 亿美元的投资。据游戏产业媒体Gamelook报道, Voodoo 2018年的全球下载量为15亿次,月活跃用户方面,2018年5月是1.5亿,2018年12月则增长到2.5亿,2019年3月底则突破了4亿。几乎每过半年,Voodoo的MAU都能提高1亿以上,增长速度惊人。

 Voodoo的成功仅仅是2018年全球超休闲游戏狂潮中的冰山一角。

在2018年全球手游下载排行榜TOP5中,除PUBG Mobile外,其余4款均为休闲游戏,其中位列第一的《Helix Jump》和第四的《Rise Up》更是2018年才发布的超休闲游戏。美国移动数据分析公司Apptopia统计的2018年全球游戏下载量TOP5的游戏公司排名也显示,拿下TOP1的Voodoo的全年总下载量为12亿,远超排名第二的Outfit7,Gameloft、EA等传统厂商的成绩更是远远逊色于Voodoo、Ketchapp等超休闲类游戏研发商。
 

国内超休闲游戏市场也同样火爆。2017年底,微信宣布小游戏开放,随后阿里巴巴、百度、今日头条等巨头也纷纷入局,掀起新一轮流量争夺热潮。根据伽马数据发布的《2018-2019年休闲游戏市场机会研究报告》,目前国内休闲游戏直接收入市场规模已达86.7亿元,用户量突破4亿。与之进行对比的是,休闲游戏的收入仅占移动游戏市场的6.6%,而用户数则占移动游戏总用户比例66.4%。报告预测,国内超休闲游戏广告变现有数十亿元的增长空间,未来有望达到海外市场的水平。
 

为什么超休闲游戏会变得如此火爆?

这需要从超休闲游戏的特点说起。超休闲游戏简单来说有以下几个特点:玩法简单、即点即玩、无需付费、适应性强。这些特点决定了超休闲游戏非常适合玩家利用碎片化的时间进行游戏体验,凭借创意玩法就可以非常快速地建立口碑,在社交媒体中形成分享传播,带来爆发性的增量,推广成本相较重度游戏便宜得多。

超休闲游戏不拘于文化差异的全球适应性让每一个开发者都有制作全球爆款手游的可能。对开发者而言,超休闲游戏开发周期短、适应性强、容错率高,受国家或地区的局限性小,这意味着开发者可以在世界任何地方发行超休闲游戏,迅速积攒起全球化的流量。这一点对开发者尤其是国内的开发者而言非常具有吸引力,2018年受政策及市场增长趋势影响,国内的独立游戏开发者的生存空间日渐狭窄,转型“出海”成为浪潮。


尽管超休闲游戏的市场前景看起来一片大好,但对开发者来说依然有着不少的难题,其中如何让用户留存、付费依然是横亘在流量变现之路上的两大障碍。
 
由于超休闲游戏制作起来非常简单,所以每年都有众多超休闲游戏被开发出来,这也就意味着用户的可替代选择非常之多。前一天还在下载榜上有名的游戏,第二天也许就被其他类别甚至是近似同款所取代,生命周期非常短。大量同类产品涌现,分散了玩家注意力,导致用户留存率越来越低,也因此开发者需要在新游戏的研发上持续专注,产出大量的游戏来获取用户注意,平摊沉默风险。
 
而在用户付费上,超休闲游戏的特点决定了采用游戏内购创收基本是不可取的,但在广告变现有着非常特别的优势。由于活跃玩家数量大、玩家打开次数多、玩家留存率高,使得超休闲游戏能进行广告展示的群体和次数能多于其他类别的游戏。另外近年来广告技术的进步特别是激励视频的出现,不仅对用户的游戏体验影响小,一定程度上还能提高留存,实现广告收益和用户体验的完美平衡。伽马数据报告显示,海外多款超休闲游戏下载量达到数亿次,具备了成熟的变现模式与体系,并通过广告为开发者带来了较高的收入。

 

当下如此火爆的超休闲游戏未来走势又会如何?

  • 同质化游戏将泛滥

任何游戏都面临着被“抄袭”或者“借鉴”的风险,尤其是超休闲游戏作为门槛低、来钱快的典型,模仿抄袭的事件早就已经层出不穷且愈演愈烈。随着游戏创意陷入瓶颈,未来超休闲游戏的差异化将越来越小,投入产出比将持续走低。因此开发者在投入超休闲游戏领域的同时也要注重游戏研发分配,拓展自身的游戏类别,规避运营风险。
 

  • 早入局者容易掌握推广优势

游戏的同质化使得早期建立了用户规模的超休闲游戏开发团队有着非常大的优势。凭借进入超休闲游戏领域较早的时间优势,具备游戏规模和用户规模的开发团队将掌握行业的渠道优势,更容易制造爆款和影响行业推广定价。
 

  • 精品研发团队迎来争抢

1月9日,微信方面公布经历一年发展后,小游戏月活超过4亿。2月18日,抖音上线了第一款小游戏“音跃球球”,字节跳动凭借强大的产品矩阵以及全球用户规模,也对超休闲游戏下手了。在可见的未来,更多巨头也将入局,有着精品研发能力的超休闲游戏开发团队将迎来一轮新的争抢,开发者想要在国内小游戏市场占据一席之地则必须身靠大树。

 

总结

对快速变化的手游市场来说,没人能准确预料未来将如何改变,但不可否认的是,Voodoo在超休闲游戏领域的成功让人看到了新游戏巨头诞生的机会。纵观全球市场,超休闲游戏仍是一座尚未人满为患的城池,开发者们正源源不断地入城占位,而如何在超休闲游戏领域中获得一席之地,则需要开发者在游戏创意及推广上拼脑劲了。

在超休闲游戏广告变现上,开发者选择合适的广告平台,如何设置内置广告的位置、类型和频率,变得非常重要。超休闲游戏开发者由于游戏数量众多,广告形式多样的情况下,很难兼顾游戏研发和广告变现优化及管理,而引入专业的聚合平台来管理广告变现,能有效地节省开发者的人力和时间成本,这也正是一站式广告聚合平台TopOn诞生的初衷:实现开发者广告变现收入的最大化,帮助开发者更专注于游戏研发。

 

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