手游出海周报:10%超休闲游戏ARPU达0.3美金,厂商违规遭罚15万美金

编者按:手游出海周报是TopOn的固定栏目,为手游出海从业者梳理一周手游出海热点。我们整理了本周最值得关注的 Top 5 新闻,供大家了解行业最新发展态势。

 

手游出海一周要闻汇总

2020.6.8-6.14

 

1. Q1全球超休闲游戏安装量翻倍,游戏时长增长72%,10%产品ARPU达0.30美元

6月11日,Adjust 联手 Unity 发布的超休闲游戏数据报告指出,从2019年12月至2020年3月间,超休闲游戏全球的安装量增幅超过103%,其中 中国地区安装量增长了3.5倍,全球超休闲游戏的游玩时长增长了 72%。

全球2020年第一季度平均单次安装成本为0.17美元。其中美国地区超休闲游戏的用户获取成本虽然降低了35%,但和其他地区相比却仍居高位,3月底的用户获取成本为0.42美元。不过,美国地区的用户点击转化率也是最高的,达到了17%。在平均每用户收入(ARPU)方面,排名前25%的超休闲游戏每用户收入可达0.23美元,顶尖的10%则能达到惊人的0.30美元,是每用户收入中间值的2倍有余。

 

2. 卓杭继续发力放置出海,《动物餐厅》拿下韩国免费榜TOP14

手游那点事6月14日报道,在6月12日的韩国Google Play游戏榜TOP 20中,出海游戏拿下8席,其中新杀入的出海产品是卓杭网络旗下的《动物餐厅》。在国内已被验证过的《动物餐厅》无论是题材、玩法上都有着自己的差异化特色。在线交互+离线收益的玩法组合为游戏带来了别致的休闲新体验,配合上与玩法配套的混合变现模式...进入6月份之后游戏在韩国免费榜的排名一路高歌猛进,在上周曾一度升上了TOP14。尽管一路以来卓杭给市场留下印象最深的是放置类产品,但卓杭近年一直在尝试发掘市场的更多可能,旗下像素类RPG新品《Bit Legend》也值得关注和期待。

 

3. 《ASMR Slicing》登顶5月全球移动游戏下载榜首

6月12日Sensor Tower数据显示,Crazy Labs《ASMR Slicing》以3650万次下载,位列2020年5月全球移动游戏下载榜榜首。美国是该游戏第一大市场,贡献了12%的下载量;其次是巴西市场,占9.6%。(注:下载量仅统计App Store和Google Play,不包括中国及其他地区第三方安卓市场。)

《ASMR Slicing》的玩法非常简单,玩家只需要按照节奏在每个关卡中切割不同的动力沙即可,切割的频率完全按照玩家的需求进行。游戏对用户的声音体验尤为注重,为了满足各种不同玩家的需求,游戏中提供了多样化的素材、刀具以及各式各样的皮肤,只为通过精彩的内容营造出令人身临其境的满足感。逼真的切割动作,流畅的触觉体验,身心放松的ASMR音效,听觉、视觉、触觉的全面感受让《ASMR Slicing》拥有了令人沉醉的痴迷体验。

 

4. 业内首个三消+“吃鸡”玩法手游,韩国国民IP新作《Anipang4》预约人数突破100万

据白鲸出海报道,由 SundayToz 研发的《Anipang4》6 月 2 日正式开启预约,凭借休闲游戏特有的低上手门槛和依靠 kakao talk 进行的社会性营销,当天预约人数近 40 万,截至 6 月 9 日,该游戏历时 7 天的预约人数便突破 100 万,成功打破了前作《Anipang3》在 2016 年预约人数突破 100 万时,所创下的时长记录,成为 Anipang 最受期待的作品。

自从《绝地求生》在全球大火后,就掀起了一股“吃鸡”热潮,无论题材类型如何,多个游戏都在尝试加入“吃鸡”模式,比如将 MMORPG 与“吃鸡”结合的《A3:Still Alive》,但三消+“吃鸡”的游戏,《Anipang 4》可以说是头一个,值得市场关注。

 

5. HyperBeard被美国FTC罚款15万美金,出海游戏获取青少年数据须注意合规

白鲸出海6月9日报道,由于违反了《儿童在线隐私保护法(COPPA Rule)》的相关规定,美国联邦贸易委员会(FTC)宣布对墨西哥手游开发商 HyperBeard 处以 15 万美元罚款。美国司法部在代表 FTC 提交的起诉书中声明,HyperBeard 允许第三方广告平台收集公司旗下儿童应用程序用户的个人信息,这违反了《COPPA》的相关规定。根据该保护法,第三方收集未成年用户信息时必须通知监护人,而且应得到监护人的同意。然而这些广告平台则直接利用标识符,将广告定向投放到了玩 HyperBeard 游戏的儿童身上。

FTC 之所以认定 HyperBeard 旗下应用的目标用户为儿童,是因为它们使用了色彩鲜艳的动画形象,如猫、狗、兔子、小鸡、猴子和其他卡通角色,而且还使用“超级可爱”等形容词进行描述。该公司在儿童娱乐网站 YayOMG 上推广应用,还出版和销售儿童读物等周边产品,包括游戏角色的毛绒玩偶和积木套装。不过 HyperBeard 在网站中发布免责声明,称这些应用程序并不适用于 13 岁以下的儿童。

FTC 的此次行动也是对其他开发者的警告,即使手游厂商在免责声明中声称产品并不适合儿童,也不代表可以规避《COPPA》的条款及相关执法部门的惩治。此外,即使应用本身并没有将儿童的个人数据存储在自己的服务器上,开发商依然要为第三方广告平台的数据收集行为承担相应责任。

 

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