手游出海周报 | 2020 Q2策略游戏报告，中国策略游戏占据半壁江山

编者按：手游出海周报是TopOn的固定栏目，为手游出海从业者梳理一周手游出海热点。我们整理了本周最值得关注的 Top 5 新闻，供大家了解行业最新发展态势。

手游出海一周要闻汇总（2020.9.21.-9.27）

1.Q2美国iOS收入前十的策略游戏：国产7款、混合玩法成新趋势

游戏陀螺9月23日报道，据数据公司GameRefinery近日发布的《2020 Q2策略游戏报告》显示，在海外，以美国市场为例，中国策略游戏占据半壁江山，今年Q2，美国iOS游戏市场收入规模中，策略游戏占13%，其中中国策略游戏贡献56%。报告显示，第二季度，美国、日本、中国iOS游戏收入规模为14亿美元、9.861亿美元以及19亿美元，其中策略游戏收入规模分别占13%（1.823亿美元）、8%（8120万美元）和29%（5.493亿美元）。

2.2020年前8个月，美国角色扮演手游收入同比增长33%至20亿美元

Sensor Tower商店情报数据显示，在2020年前8个月，美国角色扮演手游总收入达到20亿美元，同比增长33%。

2020年1月1日至8月31日期间，美国市场收入最高的RPG手游是Scopely《Marvel神威战队》(Marvel Strike Force)，这款小队制RPG手游的预估收入将近1.44亿美元。由万代南梦宫发行的消除RPG手游《七龙珠爆裂激战》(Dragon Ball Z: Dokkan Battle)排名第二；Plarium《突袭：暗影传说》(RAID: Shadow Legends)排名第三，同样是小队制RPG手游。

下载量方面，2020年前8个月RPG手游在美国市场共获得1.15亿次下载，同比增长1.8%。《突袭：暗影传说》以460万次下载排名第一，Netmarble《七大罪：光与暗之交战》(The Seven Deadly Sins)和 Seriously《Best Fiends》分列第二和第三。

3.休闲游戏调查报告：MAU 4亿，毛利率达93%，下载量环比上涨46%

9月21日，巨量算数和Ohayoo联合发布了《小创意大世界——休闲游戏开发者指南》白皮书（以下简称：白皮书）。该白皮书对当前休闲游戏市场的发展进行了一定的概括，并分享了大量关于休闲游戏用户属性和行为数据。

1、休闲游戏市场空间大，用户需求旺盛，是厂商的应许之地。先入局者“钱景”大，游戏业务毛利率可达93%；

2、休闲游戏的收入结构在2018年下旬就已发生变化，IAA收入逐渐高于IAP收入占比，光大证券预估，基于休闲游戏DAU达到2亿规模下（及其他测算指标），2020年中国休闲游戏IAA市场规模或达250亿；

3、休闲游戏玩家行为链路分析：①玩家的游戏动机在于娱乐化的碎片需求；②玩家在休闲游戏生态中的高活跃度利于开发者低成本入局获取高回报；③短视频是休闲游戏种草的绝佳土壤，玩家从游戏触达到游戏下载均可在短视频平台实现闭环；④休闲游戏玩家对广告的接受度高，注重广告体验能让增长和变现呈现正循环；

4.Liftoff报告：游戏CPI达1.47美元，较上年下降66%，但激活成本猛增24%

近日，移动应用程序营销平台Liftoff发布了一份《移动游戏应用程序报告》。该报告分析了2019年下半年至2020年上半年全球游戏应用程序的趋势和基准。并重点解析了休闲、超休闲、中核/硬核与策略等信息。

具体来看，报告核心观点：

1、在成本和转换率上，目前全球游戏应用程序的获客成本（CPI）为1.47美元，创历史新低。

2、在广告支出回报率（ROAS）上，休闲、中核和社交博彩游戏的比较中，中核游戏的CPI最低（0.89美元），ROAS最高（第30天：39.5％）。

3、全球休闲和超休闲游戏玩家，对非自然方法（即任何一种营销活动而发生的行为付费或自有）的响应最佳，第一天实现的留存率最高。

4、在留存率上，北美的玩家最忠诚，在全球基准和大多数子类别中均排名第一。欧洲排名第二，亚太地区在大部分统计中紧随其后。但按国家划分的留存情况显示，日本占据领先位置。加拿大、德国和英国的持久力也令人印象深刻。

5.超4000万用户 伊朗最大移动渠道巴扎商店寻中国游戏产品合作

近日，罗斯基与伊朗最大的移动商店Café Bazaar（巴扎）的负责人进行交流，一方面了解到其正在积极寻找适合的中国游戏产品出海伊朗，另一方面也通过巴扎商店进一步了解到伊朗的移动市场现状及产品、用户情况。

在移动游戏方面，巴扎应用商店的各项增长速度也很快。

1、游戏下载和更新超过6.7亿次

在12个不同的游戏类别中，休闲游戏类别拥有最多的游戏以及最多的下载和更新。

休闲游戏、赛车游戏、动作游戏、街机游戏和体育游戏的下载量和更新量在本报告年度分别最高。

用户下载和更新最多的分别是休闲类、赛车类、动作类、街机类和运动类。下载游戏的数量在10月份减少（由于开学），然后随着时间的推移逐渐增加。

信息来源：罗斯基

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