产品 | 快速定位广告收益波动因素，TopOn漏斗分析报表正式上线

随着广告变现在移动APP商业化领域的不断应用，开发者对应用内广告的设计、测试及平台选择也变得愈加熟练，对广告收益、请求、填充、展示、eCPM等核心数据指标的理解也愈加深入，同时也产生对数据波动成因的了解需求。为此，TopOn近期正式上线漏斗分析报表，详细呈现应用从设备启动到用户点击广告的全链路事件，帮助开发者快速定位广告收益波动因素。

TopOn漏斗分析报表界面示意图

• 事件指标说明

• 转化率说明 

• 内外因分析

借助漏斗分析报表对比一段时间内的事件数据，可观察数据延续性表现。

外因：如漏斗分析报表各环节转化率相近而广告收益出现下滑，可着重关注广告主预算等非广告请求因素；

内因：如漏斗分析报表各环节转化率下降同时广告收益出现下滑，可着重关注应用版本更新带来的影响。

• 设备状态分析

设备状态正常是应用进行广告变现的基础。当用户启动APP时，广告平台会获取用户设备相关信息，开发者通过漏斗分析报表可观察APP启动次数及设备数与广告请求数的比例差异，评估应用网络状况、重复调用、应用版本、SDK版本等因素。

• 广告Ready状态分析 

广告 Ready状态反映的是用户进入广告场景前的广告准备情况。影响广告Ready状态的因素主要有广告请求逻辑、广告平台加载速度、广告缓存数量、广告平台接入数量、waterfall底价设置等。通过漏斗分析报表的数据可以明确观察广告Ready状态，并逐一筛查相关因素。

• 广告展示状态分析 

广告展示状态主要受用户应用内的行为影响。当开发者观察到广告展示状态事件数据异常，开发者应当评估广告样式选择、广告触发场景设计、应用内广告入口设计是否合理，同时评估撤销/合并不必要的广告位等内部设计，进行针对性调整。

目前TopOn漏斗分析报表现已开放开发者测试使用，有需求的开发者可以联系TopOn商务运营同学申请开通权限使用，如有更多想要咨询了解的信息，欢迎前往TopOn官网（www.toponad.com)注册体验或留言咨询。