聚焦 | 2021年度工具类APP广告变现观察及调优指南

1月17日，全球领先的移动广告聚合工具平台TopOn正式发布《2021年度工具类APP广告变现观察及调优指南》，为广大工具类APP媒体及开发者展现多重因素影响下的2021年国内工具类APP广告变现表现。

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工具类APP在国内有着非常庞大的用户规模，也是采用广告变现的主要APP类型之一。

据工信部官网数据，截至2021年11月末，我国第三方应用商店在架应用中，日常工具类APP 总下载量达2771亿次，同期系统工具类达1514亿次，分列在架应用类别分发总量排名的第二、 第七位，两者合计达到4285亿次，高出游戏类1081亿次，占比达到20.48%。 其中日常工具类APP在2021年1-6月在架应用数量达40.2万款，占比14.78%，仅次于游戏类APP的68.7万款。

尽管用户规模庞大，但工具类APP的用户增量已然见顶。

据移动互联网商业智能服务商QuestMobile提供的2021年1-11月数据，系统工具月均MAU为 10.4亿，实用工具MAU约为5.3亿。 MAU月度趋势显示，系统工具稳定在5-6亿间波动，实用工具稳定在10-11亿波动，且均在7-8 月达成年度峰值，随后在Q4回落。

超过8成广告收益来自插屏、开屏、原生广告。

国内工具APP展示占比最高的广告类型为插屏广告44%，其次是原生广告，占比29%、开屏

占比12%，激励视频和Banner展示占比不高。收益占比最高的广告类型为插屏广告，占比高达60.35%，其次是开屏、原生、激励视频。激励视频因eCPM单价有优势，收益占比13.3%，Banner收益占比最低，不足1%。

激励视频eCPM最高，插屏、原生广告整体收益最好。

展示占比最高的插屏广告人均展示次数最高，人均5.8次，其次是原生广告3.79次，开屏、激励和banner人均展示1次左右。激励视频的eCPM最高$9.34，其次是插屏$7.09，开屏广告经历全年多项合规整改措施后eCPM下滑，但从全年的数据来看依然表现不错，达到$5.96。

开屏收益5月以来波动下滑，9月后各广告类型集体低迷。

从全年eCPM趋势来看，开屏广告的下滑态势最为明显，从1月高出$10到11、12月的$2附近徘徊，主要受全年多部门开展弹窗广告合规展示整改措施及行动有关。8-9月，激励视频与插屏同样迎来“腰斩”，主要与头部广告主预算消失或投放策略调整有关，在Q4电商及消费热点节点有所恢复，但相较全年巅峰还有较大差距。

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