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来了!TopOn《2021上半年全球手游广告变现报告》正式发布!

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TOPSHOW | eCPM提升230%!《我的培训学校》借助TopOn实现广告收益精细化运营提升

“贴近生活”是大多数休闲类模拟经营游戏的立项源泉,本期TOPSHOW就以《我的培训学校》为例,全面展示一款休闲类模拟经营游戏如何小而美地还原现实培训学经营方式的同时,将广告深度融入游戏,实现广告收益与用户游戏体验的平衡。

 

 

游戏介绍

《我的培训学校》是由掌上乐游发行的一款模拟经营类手机游戏,游戏中玩家将成为一名学校的校长通过合理的资源分配建设整个学校,满足学生不同的科目和技能需求,合理的配备不同老师和不同的班级,让自己的学校出现更多的学霸,实现教育品牌的连锁化和规模化。

 

玩法解析

《我的培训学校》的玩法核心在于不断升级生产环境中的每一个生产资料,最终使得大的生产场所达到升级的条件。游戏中玩家需要采取的决策有:提升招生宣传,提升报名速度,提升课程内容和教学效率,综合学员数量、教学质量、入学效率三方面的提升实现收益的倍速增长。

 

 

在玩家达成一定的经济效益和规模后,便可逐步解锁游戏内的其他城市,实现连锁化发展。游戏内设有“尚海”、“武档山”、“楠海”、“哒庆”、“昆名”等城市,每个城市都要求玩家达成指定任务才能解锁,同时学校也将解锁一项新的课程。

 

 

广告设计思路

围绕“加速资源产出”这一核心,游戏实现了广告位设计与游戏机制的完美结合。游戏选取了插屏与激励视频两种广告样式。除了常规的收益奖励、翻倍、加速等增益buff外,更是巧妙地将插屏广告与激励视频进行联动:玩家在广告位“双倍收入”处观看4次激励视频后将激活“弹窗保护”,当日玩家将不再被插屏广告所打扰。

 

广告变现调优策略

在接入TopOn之前,游戏仅集成了两家广告平台,且没有设置排序逻辑,优化空间相对较窄,只能机械地根据广告位来切量分配,无法实现精细化运营。

 

使用TopOn聚合后通过以下几点调优,逐步提升广告变现效率及收益效果:

1. 接入多家广告平台

通过聚合可以高效快捷地引入多家广告平台,为进行流量精细化运营提供足够的调优空间。

2. 借助流量分组、广告分层功能进行流量精细化运营

  • 引入多家广告平台后,通过设置底价把不同广告平台分为高、中、低多层,并按照价格从高到低进行排序,这样的分层排序相比之前更合理,有效增加优质offer的曝光几率。
  • 针对不同的买量渠道进行分组,单独设置瀑布流。通过流量分组功能区分不同买量渠道的数据,并基于每个组别实际的eCPM表现调整对应的分层价格。
  • 使用流量分组功能区分新老用户,对应实施不同的广告策略。

TopOn运营管理功能界面示意图

 

3. 观察数据指标实时调整变现策略

TopOn后台为游戏提供两套数据进行对比分析,同时提供收益预估数据,分小时报表、LTV报表、ROI报表等,基于丰富的数据报表分析,游戏运营团队及时针对不足的地方做出策略调整,如根据精准的LTV数据推动买量侧的调整,最终促成游戏项目的正循环发展。

TopOn数据报表示意图

 

变现调优效果

接入TopOn聚合之后,游戏运营团队借助广告分层、流量分组等聚合功能做了全面的流量精细化调优,最终《我的培训学校》的eCPM实现了230%的大幅提升。

 

总结

休闲类模拟经营游戏从生活场景取材已经成为开发者立项的常见手段,如国内厂商成都品游的《网吧模拟器》、《中国式班主任》,海外厂商CrazyLabs《来切我鸭》、Voodoo《超级木旋3D版》等,以上热门佳作都是取材于生活场景。

尽管两个市场取材方向一致,其中的游戏玩法、数值方式上却有着明显的不同。海外休闲类模拟经营更注重视听层面的还原,国内则更关注游戏内容内涵、数值体系,这也造就了两者对于游戏内广告场景的设计差异:海外注重插屏、国内注重激励视频。

不过广告收益和用户游戏体验的平衡都是两者关注的重点,借助TopOn对广告收益核心指标和用户行为数据进行监测分析,能有效帮助休闲类模拟经营游戏的在不同区域市场的发展更进一步,实现产品ROI的正向发展。