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手游报告 | TopOn《2023年全球手游广告变现报告》上线,全球83个地区广告变现数据抢鲜看!

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案例分享 | 以数据与策略作抓手,这款水印相机品类Top 1如何提升广告收益?

众所周知,工具类产品存在着广泛的广告变现场景,是天然适合IAA及混合变现的APP品类,而水印相机是工具产品中发展比较成熟的赛道,今天要介绍的这位Taku的合作伙伴今日水印相机,在全球首创“拍照同步+团队管理”的新模式,截止2024年3月31日,全网累计下载18亿次,在水印相机类产品中下载量位居第一,得到了广大用户的信赖。今天就带大家回顾下,Taku是如何助力这个相机打卡领域的Top 1产品提升广告变现收益的吧。

对于水印工具来说,市面产品同质化严重,竞争大。同时用户使用频次相对固定,留存时间短,对于广告展示来说,有一定的不利影响,想要获取高收益与用户体验的平衡绝非易事。

因此在不断打磨产品功能的同时,需要通过精准的广告位设计、展示策略的测试,以及高效的辅助功能来节省运营人力,这是提升广告ROI的关键。通过Taku与今日水印相机的联合方案,不仅可以轻松上手广告变现,还可以将以上烦恼一扫而光。 

 

变现难点一:与Taku接触时,产品刚开始尝试广告变现,数据中台和各项数据报表尚不完善,不能全面深入地分析广告变现数据。

 

解决方案

对于水印工具来说,用户使用频次相对固定,需要精准的数据报表来完善用户广告画像,以便后续定制更精细的广告展示策略,Taku后台能够生成6大核心报表,有效满足了产品的分析需求,其中:
01 综合分析报表
支持日期、广告平台、广告类型、渠道、应用版本等14个维度的基础数据;支持DAU、eCPM、人均展示等40多种变现数据指标;支持表格、趋势图、饼图和柱状图4种数据可视化工具
多维度、多数据指标、多数据可视形式的综合报表满足了开发者监测整体变现数据、深入分析多维度数据、快速定位变现问题等多种需求。
02 分小时报表
提供了支持多种指标和筛选项的分小时报表,可以及时地观察广告变现效果,并配有数据告警功能,助力开发者及时发现数据异常,快速做出调整。
03 漏斗分析报表
统计了用户启动、到达广告场景、请求广告、展示广告等埋点数据,覆盖了整个广告展示的链路,帮助开发者快速排查收益流失的环节和具体原因
借助Taku的报表功能,今日水印相机搭建起自己的广告变现分析流程,为收益优化奠定了基础。

 

变现难点二:产品缺乏用户广告变现的设备数据,缺少将产品的内购和广告变现做结合的数据支撑。
解决方案
Taku提供了设备维度数据报告的API接口,开发者可以将单设备粒度的多维度的广告变现数据拉回开发者中台,与内部的内购等其他数据做结合,针对不同的广告和内购表现的用户设置不同的产品策略,最大化广告变现及内购的收益。
同时,Taku持续为该产品团队输送最新的变现技术,以及时效性极强的市场政策信息,帮助其在整体的产品运营中,打造出IAP与IAA良性结合的数据表现。

 

变现难点三:追求广告变现收益提升的同时,需要兼顾用户体验,产品接入多家广告平台后,对于广告展示的策略和频次把握不准。
解决方案
针对今日水印相机面向行业广泛、蓝领人群跨度大的特性Taku提出了区分用户行业、类型的建议,并提供了用户价值分组的方案,针对高中低价值用户设置不同的瀑布流策略,在提升eCPM的同时,减少瀑布流的层数,降低广告的填充耗时。

Taku还提供了支持应用、广告位、流量分组多维度的A/B测试工具,通过A/B测试来测试不同的广告展示频次对收益的影响,最终,今日水印相机测试出合适的频次数值,找到用户体验和广告收益的最大公约数,后续展示策略只需要在该数值区间内小范围调整,提升了运营效率。

 

根据Taku商业化变现团队的专业建议和产品提供的解决方案,这款行业领先的水印相机逐步丰富了自己的广告变现经验和思路,最终实现了商业与口碑的双丰收

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