编者按：手游出海周报是TopOn的固定栏目，为手游出海从业者梳理一周手游出海热点。我们整理了本周最值得关注的 Top 5 新闻，供大家了解行业最新发展态势。

手游出海一周要闻汇总

2020.4.20-4.26

1.Google春季政策更新：强化应用透明，收集儿童信息需声明，禁止广告欺骗

4月23日，Google Play对2020年春季政策更新进行解读，帮助提高用户的信任度和安全性，同时开发人员必须在6月16日之前遵守此更新的订阅政策。其中对儿童和亲子家庭的政策进行了重大更新，如果应用API、SDK等会向儿童收集任何个人信息及敏感信息，开发者则必须在应用中声明这项行为；针对针对儿童为目标受众的应用，更新了广告格式政策：应用内广告不得含有欺骗性内容，也不得包含儿童在无意间点击的涉及元素；另外广告网络认证计划更名为家庭广告计划。

此次政策更新还包括下载资源明确、恶意软件政策、操纵媒体内容、后台位置信息、订阅政策等。

2.欧洲移动游戏3月下载量、收入均创历史新高

4月21日，Sensor Tower发布3月欧洲移动应用市场观察，其中欧洲移动游戏下载量将近12亿次，较2月增长19%，较1月增长14%，创历史新高。虽然3月手游收入的增幅不及下载量，但与去年同期相比，增长速度仍相当可观：手游收入达到7.4亿美元，环比增长12%，较1月增长6%；同比增长22%，同样创历史新高。

3.日本手游Q1下载增速创6年来记录，23款中国手游入围畅销榜Top 100

4月23日，Sensor Tower发布2020年Q1日本手游市场趋势，日本App Store和Google Play手游总下载量达到2.11亿次，同比增长9.3%，环比增长14.7%，成为自2014年以来下载量增长最快的季度。收入方面，2020年Q1，日本手游市场App Store和Google Play的总收入为37.9亿美元，环比增长10.2%，与2019年Q1基本持平，角色扮演类占比最高33.3%，益智解谜增长最快，Q1收入4.87亿美元，环比上涨27.4%。总的来说，无论是收入还是下载量，益智解谜，尤其是消除手游是本期日本手游市场最大的赢家。

国产手游表现上，2020年Q1共有23款中国手游入围日本手游畅销榜TOP100，总收入占TOP100总收入的17.5%，其中女性向宫斗手游表现尤为突出。在下载量方面，2020年Q1共有4款新游进入下载量TOP20，字节跳动的《我功夫特牛》排名第1。

4.疫情期间全球手游CPI成本下降

4月22日，移动整合营销平台Liftoff发布COVID-19 移动广告表现追踪报告（MAPT）。3月8日至4月5日期间，全球竞价需求整体增加4.0%，其中北美市场以5.9%的增幅位居首位。但全球CPM已经连续四周出现下滑(-5.3%)，此外全球每安装成本下降（-3.2%），其中游戏类别CPM环比下降（-7.3%），CPI环比下降（-1.8%）。

5.欧美市场女性向超休闲游戏潜力巨大

据游戏媒体GameLook报道， 4月20日的美国iOS免费榜上，前10名出现了三款女性向题材的超休闲小游戏产品，Lion Studios发行的《Super Salon》拿到美国App Store冠军位置，掌游天下发行的《Lip Art 3D》则稳居第四名，Gismart发行的《Pregnancy Idle 3D Simulator》第九。

报道指出，国内女性向手游自2017年开始就已开始爆发，但大多数都是以内购为主的养成、换装类游戏，开发相对较为费时。欧美市场的女玩家数量依旧庞大,女性向超休闲游戏不仅研发成本低，且在海外有比较确定的潜在用户群，广告变现也相较内购变现更加方便，是中国厂商很好的出海方向。

关于TopOn

TopOn是为全球移动游戏与应用开发者提供广告平台管理及变现优化服务的一站式广告聚合工具，100%中立立场，对开发者的收益负责。TopOn连接数几十家全球优质移动广告平台，为开发者提供原生广告、插屏广告、横幅广告、激励视频广告等广告样式，满足各类移动广告变现需求，配备深度数据监控系统，实时监控Arpu/LTV，帮助构建LTV>CPI的正向游戏生态，同时支持Android、iOS、Unity、Adobe Air、Cocos等开发平台。