手游出海周报：2020H1全球手游营收下载同比暴增，广告投放变现整体下降

编者按：手游出海周报是TopOn的固定栏目，为手游出海从业者梳理一周手游出海热点。我们整理了本周最值得关注的 Top 5 新闻，供大家了解行业最新发展态势。

手游出海一周要闻汇总（2020.6.29-7.5）

1. 2020上半年全球手游营收同比增长21.2％，下载量同比增长42.5%

6月30日，Sensor tower发布全球移动应用与手游数据情报。2020年上半年全球移动游戏用户支出同比增长21.2％，在全球App Store和Google Play上用户贡献了366亿美元的收入。App Store的游戏内支出同比增长了22.7％，达到222亿美元。Google Play游戏产生的总收入达到144亿美元，同比增长19％。下载量方面，全球App Store和Google Play 的首次安装量总计约为 285亿，同比增长42.5％，其中Google Play上的下载量增长了近1.5倍，同比增长46.2％，达到228亿。App Store同样暴增，同比增长29.5％达到5.7十亿下载。

手游安装量方面，《PUBG Mobile》手游依然傲视群雄，紧随其后的是 Garena 开发的《Free Fire》、Ruby 游戏工作室的《Hunter Assassin》、Eyewind Limited 的《Brain Out》、以及 Playrix 的《Gardenscapes》。收入榜方面，《PUBG Mobile》取代了《王者荣耀》，成为今年上半年收入最高的游戏。

2. 2020H1手游下载与投放背道而驰，主要国家广告变现eCPM均下降

7月2日，TopOn携手ZingFront发布2020H1手游投放与变现白皮书，共同揭示疫情影响下的全球手游广告投放与变现数据表现。

投放方面，2020年上半年游戏类广告主同比增长10%，占所有应用中的32%，预计21年上半年全球在投游戏广告主将达4W，对比20年增加15%。受疫情影响，全球游戏类广告主自1月份数量开始下降，其中5月份环比下降14.63%。重度游戏广告素材投放数量最多，视频广告素材最受欢迎。角色扮演游戏广告主钟爱短视频平台，B站以二次元游戏广告主为主。

广告变现方面，广告类型eCPM表现上，激励视频＞插屏＞Banner，iOS比安卓高出35%；激励视频几乎贡献了重度游戏的全部广告收入，eCPM远高于轻中度游戏；游戏表现上，休闲游戏eCPM表现，日本最好，中国第四，印度双端eCPM都低于1美元；从国家层面来看，受疫情影响，全球多个主要的市场出现了 eCPM 的降幅，而德国 Android 端的激励视频与插屏 eCPM 整体却在增长。而新兴市场，如印度、巴西、俄罗斯、印尼，是除中、美之外全球移动游戏下载量最多的市场，并且买量价格与成熟市场相比非常便宜，还是值得开发者进行小规模、小成本的布局及投入。

3. 印度禁用59款中国App，三款国产手游在列

6 月 29 日晚间，印度政府信息技术部宣布将禁止 59 款中国出海 App，理由是这些应用“威胁到印度国家安全和防卫，侵犯了印度的主权和完整性。”在被禁的59款App中，大部分都是在印度大受欢迎的中国应用，包括TikTok（抖音）、Shareit（茄子快传）、UC浏览器和UC新闻等，受影响用户总数超过5亿。名单中还有三款游戏应用，它们分别是Clash of Kings（列王的纷争）、无尽对决和Hago Play With New Friends（社交类小游戏）。

从印度电子与信息技术部贴出的列表，很难看到三款被封禁游戏背后的相似之处，这三款游戏不仅各自属于不同品类，而且国内同行的其他同品类产品都有进入印度市场却安然无恙。业界目前对移动应用出海印度市场持续观望，期待印方出台相关政策细则。

4. 国内网赚团队正在“血洗”美国iOS免费榜

罗斯基6月29日报道，近期美榜中出现一家名为Good Luck Studio Limited的厂商，旗下产品以强劲的势头冲击着美榜。其中势头最猛的产品《Plinko Master - Be a winner》6月15日排名美国区iOS免费榜第20名。9天之后，6月24日，《Plinko Master - Be a winner》已经跻身免费榜第四。另外几款产品虽然排名略低一筹，但同样保持着上升的态势。

5款产品，4款进入Top100。观察4款产品的icon商店图等信息，在宣传中较多使用了“赢家”“奖励”“幸运”等关键词。

根据Google Play的信息，《Plinko Master - Be a winner》和《Lucky Pusher-Win Big Rewards》都是由一家名为Shape Keeper Ltd的公司发行，且并无开发者变更记录。而根据App Store中的信息，Shape Keeper Ltd自2018年开始发行应用，2019年底转型为游戏发行。曾尝试过益智解谜类，放置类，文字类、消除类等多款产品，近期的新产品都是网赚相关元素。根据Good Luck Studio Limited官网信息显示，这是一家成立于2019年的团队。据业内人士透露，Good Luck Studio Limited是一家纯正的国内公司，坐标成都。旗下已发行上百款网赚产品，上文介绍的两个账号仅是冰山一角，更多的产品和账号未能发现。

5. 国服上线1年后，《明日方舟》在中国港澳台拿下两个免费榜第1

6月29日游戏茶馆（）报道，由鹰角网络研发的二次元策略塔防手游《明日方舟》正式在中国台湾、中国香港、中国澳门三个地区上线，截止至发稿前《明日方舟》已在中国台湾、中国香港 App Store 免费榜登顶，在中国澳门 App Store 免费榜排名第 6。

《明日方舟》国服目前已经开服 1 年多时间，今年 1 月中旬《明日方舟》日服、韩服、国际服相继上线，并在首发期取得了不错的成绩。目前外服中悠星网络代理的日服成绩最为出色，每逢活动都能顺利闯进畅销榜前十，平时也能维持在畅销榜 Top50 上下的好成绩。